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品牌影响的六个层次
l 属性
l 利益
l 价值
l 文化
l 个性
l 使用者
产品5大层级与品牌的影响力的关系
1. 核心产品
2. 一般产品
3. 期望产品
4. 附加产品
5. 潜在产品
品牌影响力的三角关系
1. 产品利益点
2. 情感利益点
3. 隐性需求点
品牌的隐性影响力
品牌的显性影响力
品牌对经营者的影响
1. 宏观影响
u 利益影响
u 规模影响
u 资产影响
u 管理需要
u 文化影响
2. 微观影响
u 商标注册可以保护产品生产许可权
u 促进生产和陈列效果
u 协助市场营销控制
u 有利产品组合的扩展
品牌对消费者的影响
u 识别
u 归纳
u 安全性
u 附加值
品牌对社会的影响
u 示范影响
u 优化影响
u 国力影响
品牌对国际的影响
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