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数字时代的整合营销传播（IMC）
培训对象:企业家、企业中高层管理者
培训人数：100以内（建议）
培训资源：可进行分组场地、投影仪、移动麦克、白板、白板纸、白板笔等。
培训方式：理论分析、案例讨论、实例分析。
培训课时：6小时
第一单元：大势所趋
IMC的诞生背景和特点
第二单元：策略为王
IMC的策略
IMC的执行方法
IMC执行的案例
第三单元：品牌整合
IMC与品牌策略
品牌策略的操作方法
品牌策略的具体案例
第四单元：水土服否
IMC在中国的典型案例剖析
第五单元：中国特色
IMC在中国面临的新问题
第六单元：三种模式
产品驱动模式
渠道驱动模式
客户驱动模式
第七单元：SIVA理论
美国IMC的新趋势
解决方案（SOLUTION）
获取信息（INFORMATION）
实现价值（VALUE）
实现购买（ACCESS）
第八单元：CCM（创意传播管理）理论
中国对IMC的替代
CCM理论的精神
创意传播
传播管理
第九单元：讨论
数字时代IMC的可能性探讨
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