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品牌营销
第一章 品牌的意义
1. 情境模拟
2. 品牌的关键成功要素
3. 品牌的定义
4. 品牌对企业的价值
5. 三个问题
第二章 品牌价值的源泉
1. 从消费者视角看品牌
2. 四个维度看品牌的本质
3. 源泉1：信任
4. 源泉2：形象与个性联想
5. 源泉3：商品知识基本单元
6. 源泉4：引发好感的拉动营销
第三章 在什么背景下需要建设品牌
第四章 如何塑造成功的品牌
1. 360度品牌营销模型
2. 品牌战略
3. 品牌战术
4. 品牌战斗力
